La théorie du Nudge (ou Théorie du Paternalisme Libéral) est un concept des sciences du comportement, de la théorie politique et d'économie, qui fait valoir que des suggestions indirectes peuvent, sans forcer, influencer les motivations, les incitations et la prise de décision des groupes et des individus, au moins de manière aussi efficace sinon plus efficacement que l'instruction directe, la législation, ou l'exécution. (wikipedia).
Être manipulé à son insu quand cela est favorable à soi (sécurité santé) aux autres ou en terme économique pour la communauté cela est parfait. Mais être manipulé au profit d'une entité d'une institution c'est un mécanisme qu'il faut apprendre a détecter et à gérer.
Je me suis penchée sur ce concept, depuis, j'en vois pleins d'applications dans mon environnement.
Saviez vous que les réducteurs optiques de routes (les bandes beiges, au milieu ou sur les côtés) sont l'exemple de ce concept? Moi pas...
Le concept s'appuie sur l'économie d'énergie cérébrale, l'économie de moyen et un résultat efficace...
Les radars annonçant votre vitesse en rouge trop élevée et en vert avec un bonhomme qui sourit aussi ?
Le plus connu est sans doute
la mouche au fond des WC de l'aéroport d'Amsterdam qui réduit les coûts de nettoyage de 80 % !!!
Comme toute bonne chose à son revers, les sites comme booking.com et autres utilisent aussi les nudges ( le petit pouce levé pour vous faire croire que le site proposé est bon ... est la face sombre du nudge.
Quelques exemples:
Toute fois une fois l'effet de surprise passé, l'individu revient à ses habitudes, malheureusement.
Après tout, ce n'est qu'un coup de pouce une incitation douce...
Gardez la malicieuse jeunesse qui court les yeux émerveillés au-devant du monde et qui de tout, de la fleur comme du jardin, d’une miette comme de tout le festin, de peu, de rien, comme de beaucoup, tire la même joie. »